Bienvenido al Club: Carrefour estrena su primera serie de ficción ambientada en un hipermercado
El pasado 3 de septiembre de 2026, asistimos en Espacio Movistar, en Madrid, a la presentación de “Bienvenido al Club”, la primera serie de ficción de la distribución española. Es un proyecto de contenido propio de Carrefour, producido junto a TBS para Movistar Plus, que convierte al hipermercado en escenario y a los socios del Club Carrefour en protagonistas.
La serie consta de seis episodios de ocho minutos y se estrenó ese mismo día en Movistar Plus, disponible para todos los clientes de la plataforma. Es una comedia que sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que descubre, entre pasillos y promociones, un universo de personajes y situaciones que superan cualquier guión.
Una de las particularidades del proyecto es que reúne en una misma producción a doce marcas de gran consumo, proveedoras habituales de Carrefour: Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake. La iniciativa se enmarca en la estrategia de Carrefour de ofrecer a sus marcas proveedoras nuevas fórmulas de visibilidad y de conexión con el cliente, más allá de los formatos publicitarios convencionales, y refuerza su papel como generadora de contenido propio.
La presentación estuvo dirigida por el comunicador y Premio Ondas Sebastián Gallego. Asistieron directivos de Carrefour, representantes de las marcas participantes, de Movistar Plus y del equipo creativo de TBS, y se proyectaron los primeros episodios ante los invitados.
Después de la proyección, Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España, y Ane Sobera, líder Brand Experience de Movistar Plus, conversaron junto a una representación de los actores y del equipo creativo. Hablaron del reto de coordinar a tantas marcas en un mismo proyecto, de la confianza depositada en TBS para desarrollarlo con libertad creativa y del compromiso de Movistar Plus de ofrecer a las marcas fórmulas novedosas para llegar a su audiencia.
El contenido de marca va mucho más allá del anuncio tradicional, y Madrid vuelve a ser el punto de encuentro de marcas, plataformas y productoras para presentarlo.
